很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难比较长的古诗词，比较长的古诗10句处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办比较长的古诗词，比较长的古诗10句公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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